端午节源远流长，承载着丰富的文化内涵，今年端午节假期，吃粽子、挂艾草、赛龙舟等民俗体验大放异彩。在广州，延续2023年广州国际龙舟邀请赛的热度，端午假期的龙舟活动成功“出圈”，吸引众多市民、外地游客参与其中，带动广州的文旅消费数据攀升。据本地生活平台显示，端午假期，临近河道、方便看龙舟的民宿房源紧俏；在线旅游平台数据显示，目的地为广州的端午假期订单量同比增长74%。

专家表示，端午节假期的民俗热，凸显出消费者更愿意为民俗体验“买单”，让优秀的传统文化真正融入当代市民文旅生活，从而形成近悦远来的文化氛围。

【资料图】

借“龙舟景”

白天鹅端午客房预订量超2019年同期

“今年广州的赛龙舟特别火，端午前我也借了把热度，在美团民宿平台上给离河道近、方便看龙舟的房源加了‘龙舟迎端午’的标题。端午期间，40间房全部住满，家庭套房格外抢手。”广州叁宿民宿主理人杨恒怡说。为了迎接来广州游玩的外地游客，他还准备了特色口味的粽子，提供旅行攻略咨询等服务。

早在端午开始前，关于“赛龙舟”的不少新闻就频频上热搜，为端午假期龙舟游的火热埋下伏笔。外地游客对此兴趣浓厚，直接转化为预订机票的行动。携程数据显示，目的地为广州的端午假期订单量同比增长74%，广东科学中心、长隆野生动物世界、长隆水上乐园、白水寨风景名胜区、广州塔成为端午假期热门景点TOP5。飞猪平台上，端午假期，广州市的高星酒店预订量同比增长超6.4倍，民宿预订量同比增长超5.8倍，飞往广州的机票预订量同比增长超3.9倍。

更多年轻用户青睐“宅酒店”

订单的增多，也给旅游服务提出了更高的要求。“今年消费者对酒店服务的品质化、精细化提出了更高的要求，高端商旅、亲子出游、康养理疗、城市目的地度假需求集中，越来越多的年轻用户更青睐‘宅酒店’，期望在酒店内体验居住、餐饮、遛娃、度假休闲等一站式服务。”广州白天鹅宾馆驻店总经理林镇海表示。据了解，广州白天鹅宾馆围绕美食、康养、体育等特色体验推出了多款新品，早在假期开始前，白天鹅宾馆的端午客房和餐厅已经全部约满，预订量超过了2019年同期。

跨界创新

端午广州乡村游游客占比超四成

龙舟竞渡等民俗活动的火热度，亦蔓延至广州周边青山绿水间的乡村和民宿，直接带动乡村游的火爆。

“假期里我到增城参加了一场稻田里的端午游园会，各种文化体验、咖啡品尝、打卡拍照活动很有吸引力，”端午假期到增城丝苗米稻田公园体验稻田文化游园会和特色市集的小米说。端午期间，广州不少乡村和民宿都引入了端午传统文化相关的活动，开辟了全新的乡村生活方式，比如端午包粽子、制香囊，将文化传承带到乡间，受到亲子家庭的广泛欢迎，也直接带动乡村游的人气。据广州市文化广电旅游局统计，端午假期广州接待市民游客中，乡村游游客共计256.6万人次，占接待游客总量的41.2%。

叠加促销

广百友谊端午客流同比增超三成

位于珠江新城的天德广场今年端午假期，摆放了一条“夜光龙舟”，与河道上日间的赛龙舟遥相呼应。天河商圈的正佳广场，极地海洋世界专为端午节打造了海底舞龙大秀，企鹅冰雪世界开展别具一格的冰上“龙舟赛”。北京路商圈的广百北京路店举办“非遗竹编龙船”定制体验……记者端午假期走访多个商圈发现，借助端午传统文化的沉浸式体验，叠加促销打折，吸引外地游客、本地年轻人前来消费。

据市商务局统计，端午假期3天（6月22日至24日），岭南商旅集团旗下广百、友谊两大百货客流如鲫，到店人流同比增长超30%，带动销售突破7000万元；天河路商圈人流总量约574万人次，同比2022年端午假期增长4.4%；北京路步行街累计客流101.4万人次，对比去年同期、2019年同期分别增长43.6%、24.6%，预计营业额总计1.52亿元，对比去年、2019年同期分别增长56.8%、27.7%；番禺长隆-万博商圈端午期间销售额超5000万元，同比增长3.5%，客流量约100万人次。

传统食品跃升为销售榜首

据了解，三天假期，市内珠宝、名表、女装、皮具箱包、传统应节食品、运动用品、防晒护肤等品类，成为端午销售网红爆品。传统食品跃升为节日销售榜首，岭南商旅集团旗下花园酒店、中国大酒店等礼盒粽子颇受市场青睐，累计销售同比实现双位数增长。

“出游经济带动友谊、广百的珠宝、女服、皮具箱包等强劲节日消费力，实现双位数正增长。”广百股份有关负责人介绍称，出行类型的消费需求有力释放，成为“端午经济”的重要组成部分。

专家视点：

传统文化成为旅游发展新动能

今年端午假期，在广州，以端午龙舟文化为代表的文化体验，直接转化成了实际“经济”效益。

广州市天河区天河路商会副会长、天河商业价值创新院执行院长钟朝晖表示，当下在大力传承和弘扬中华优秀传统文化的浓厚氛围下，将传统文化、非遗文化元素融入到商超活动中，让文化场景与微度假体验及消费场景互融，并相互赋能，已是大势所趋。同时，这也对商超在消费内容的创新上提出新的要求。只有商超有到位的“文化品位”，深刻理解每一个传统节日背后的文化内涵；有出乎人意料的“趣味思维”，才能真正给予消费者传统与现代结合、新鲜又不失底蕴的文化体验，激起消费者的兴趣消费。

出游人数和接待游客人数双第一，广东靠的是深厚传统文化底蕴

中国旅游研究院院长戴斌透露，今年端午假期居民出游人数和接待游客人数广东位居全国第一，背后是文化丰富了旅游场景与内涵的直接作用：“广东、广州的岭南优秀传统文化丰厚，类型多样，特别是以龙舟、武术和粤剧为代表的传统文化至今都有大量的居民、市民在使用、传承、欣赏，这是优秀传统文化得以创造性传承、创新性发展最重要的基础。这一次端午节给我们最大的启示就是，只有当地人仍然在传承，使用并融入我们日常生活的传统文化，才构成我们旅游发展最重要的动能。广东在这个方面做得最好的就是包括龙舟、武术等非遗文化传承以及餐饮文化都依然是当代生活重要的组成部分。”戴斌说。

戴斌认为，广东旅游业的发展要用好优秀传统文化，让优秀的传统文化真正融入当代市民生活，从而形成近悦远来的文化氛围和高品质的生活方式，以主客共享的美好生活新空间来打造当代旅游发展、文旅融合的新高地，从而推动旅游业高质量发展。

而谈及竞争，戴斌则认为广东应该成为引领当代旅游高质量发展的新高地，竞争或者比较的目标不在国内，而是要和国际发达地区，特别是湾区城市，如东京湾、纽约湾区这样目的地相比较，并努力建设既有文化高度也有生活温度的全新旅游目的地，同时要培养一批像岭南集团在内的市场主体。

落点于广州，戴斌表示广州对中国旅游业的贡献，不仅仅是排在第一位的客源地和旅游目的地，而是应该在思想、文化、资本、技术，特别是商业模式等方面，为国家旅游业发展做出新的探索和示范。

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